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2020年湖南自考《公共关系学》考点:公共关系策划书

发布时间:2020-11-12 整编:湖南自考网 阅读量: 标签: 湖南自考;公共关系学
【导语】

如果说自学考试是渡河,那么,好的自学方法就是船和桥。良好的心态,浓厚的兴趣,再参照自己的实践,自学考试必然成功。很多复习参考书的单选题数量比较多,覆盖面也很广。因

如果说自学考试是渡河,那么,好的自学方法就是船和桥。良好的心态,浓厚的兴趣,再参照自己的实践,自学考试必然成功。很多复习参考书的单选题数量比较多,覆盖面也很广。因此,小编湖南自考网整理了一些章节考点,全面考虑题目所包含的知识点、相互关系和可能出现的变型题,这将有助于快速完成复习,也可以了解更多的题型。
2020年湖南自考《公共关系学》考点
 
公共关系策划书的构成要素
 
1.What(什么):策划的目的及内容
 
2.Who(谁):策划组织者、策划人、策划所涉及的公众
 
3.Where(何处):策划实施地点
 
4.When(何时):策划实施时机
 
5.Why(为什么):策划的缘由
 
6.How(如何):策划的方法和实施形式
 
7.How much(多少):策划的预算
 
8.Effect(效果):策划结果的预测
 
公共关系策划书的基本格式
 
公共关系策划书的基本格式,包括10个方面。
 
1.封面
 
需要注意的是,策划书名称要完整,比如标明什么企业、哪项公共关系活动、实行日期、策划者的姓名、所在单位和职务、完成策划书的日期等。如之前几易其稿,可注明何时初稿、定稿。
 
2.目录
 
3.内容提要
 
4.前言
 
包括策划动机、过程简介、活动意义等。
 
5.环境分析
 
组织状况及必要性分析、实施公共关系活动的原因、关键点。
 
6.确立目标
 
确立提升组织形象地位或促进销售等目标。
 
7.确定公众
 
确定公共关系活动的目标公众。
 
8.公共关系活动主题及宣传口号
 
拟定公共关系活动的主题及相应的宣传口号。
 
9.实施详案
 
包括:活动方法、媒介选择、人员安排、活动日程、效果检测、经费预算等。此为策划书主体部分,要详细、清楚。
 
10.必要说明
 
包括:实施重点的说明、公共关系难点提示、公共关系参考资料等。
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